En retail y espacios comerciales, los errores de publicidad visual en retail son uno de los principales factores que afectan la percepción que los consumidores construyen sobre una marca. Antes de que exista una interacción comercial, el público ya ha formado una opinión basada en lo que ve: vitrinas, gráfica, materiales, orden y coherencia visual del espacio.

Sin embargo, muchas marcas cometen errores en la ejecución de su publicidad visual. En lugar de potenciar su imagen, estos fallos generan ruido, confusión o una percepción poco profesional.

En este artículo analizamos los errores más comunes en publicidad visual que impactan negativamente la percepción de marca y explicamos por qué una correcta planificación visual es clave para proteger y fortalecer la imagen comercial.

¿Por qué los errores de publicidad visual en retail influyen en la percepción de marca?

La publicidad visual no cumple únicamente una función decorativa. Por el contrario, en entornos físicos actúa como un lenguaje silencioso que comunica valores, posicionamiento y nivel de profesionalismo.

Una gráfica mal ejecutada puede transmitir:

Improvisación
Falta de coherencia
Bajo estándar de calidad

Mientras que una solución visual bien planificada refuerza:

Confianza
Claridad del mensaje
Valor de marca

Por ello, cada decisión visual —materiales, formatos, ubicación e instalación— tiene un impacto directo en cómo la marca es percibida.

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New Brand: nos renovamos para brindarle la mejor solución en Publicidad Visual

Impresoras especializadas capaces de manejar tamaños de papel grandes, desde 60 cm hasta varios metros de ancho. Este tipo de impresión se utiliza comúnmente para crear materiales publicitarios, decorativos o informativos a gran escala, como carteles, pancartas, murales, rótulos, entre otros.

Cuando vemos por la calles, en la tiendas y en los centros comerciales gran impacto que genera estas gráficas visuales, mayormente se nos viene a la mente las impresiones en gran formato.

La impresión en gran formato se refiere a la dimensión de la gráfica que supera los tamaños de las que se producen en las imprentas Offset, Además, los procesos son distintos y difiere mucho de los sustratos comúnmente del Offset, como son el papel y el cartón.

La producción en gran formato, se usan rollos en sustratos flexibles y rígidos para impresión. En referencia de los sustratos flexibles se encuentran los viniles, las telas, las lonas, los papeles especiales. Existen un gran número de equipos de impresión para sustratos flexibles, porque la tecnología es más accesible. En cambio, para las impresiones en estos sustratos rígidos se requiere otra tecnología especializada, ya que la estructura del sustrato son totalmente en planchas como: PVC, MDF, MADERA, PAPERFOAM.

La demanda de las impresiones en gran formato se da especialmente para campañas promocionales para centros comerciales y publicidad exterior,

Vitrinas y Murales
Ploteo vehicular
Carteles OHH
Señalización Promocional
Para equipos & displays publicitarios
Banderolas colgantes

Para proyectos más especializados como:

Publicidad exterior & interior.
Visual retail.
Trade marketing.
Activaciones BTL.

El tamaño si importa si deseamos generar impacto en el punto de ubicación, como el caso de paraderos, en las góndolas, en las vitrinas de decoración. Sin embargo, debemos considerar el diseño y la comunicación visual del arte para optimizar su impacto en la campaña promocional.

En New Brand nos dedicamos a la impresión en gran formato en diferentes sustratos, nuestro servicio se basan diferentes proyectos publicitarios. Además, asesoramos a los clientes de acuerdo a las necesidades y las alternativas de productos para sus campañas. Contamos con tres divisiones especializadas para atender sus consultas y sus proyectos: New Brand Impreso, New Brand visual Retail y New Brand Trade Display

El vinil calandrado o rotulado, es un autoadhesivo de gran formato, especiales para realizar trabajos de corte y aplicaciones decorativas, vienen en rollos de diferentes colores listos para cortar en una máquina profesional de corte, conocido como plotter. Por otra parte, estos sustratos no son para la producción impresa, ya que tienen un sobre laminado protector y grueso.

Estos viniles de colores, normalmente vienen en presentaciones de 0.60 x 50 mts. y de 1.22 x 50 mts. y los hay de diferentes calidades según la marca: Arclad, LG, 3M, Macal, etc. y tiempo de duración que varían de entre 3 a 5 años. Sin embargo, va depender del tipo de vinil y la marca para definir mejor su aplicación y durabilidad para el proyecto ha realizar.

Asimismo, se puede usar tanto para interiores y exteriores, sirve para decorar restaurantes, oficinas, clínicas, colegios, peluquerías, veterinarias, lavanderías, tiendas en centros comerciales, cines, bancos, Spa, cafeterías, etc.

Existen una variedad de viniles de colores, algunos con acabado mate y otros con acabado brilloso.

¿Que se pude rotular con los viniles de colores?

Se puede rotular todo tipo de textos en un solo color o en varios colores.
Se puede rotular todo tipo de formas geométrica o siluetas.

¿En dónde se puede aplicar el vinil rotulado?

En toda superficie plana y lisa y que esté libre de polvo como:

Vehículos.
Mamparas, vitrinas
Murales
Muebles
Pisos, etc.

El marketing y la publicidad han desarrollado cambios innovadores en la forma de diseñar sus elementos promocionales. No solo desde la creación hasta su ejecución,sino también en la presentación visual de un anuncio publicitario. Uno de ellos, es la Publicidad Visual, dentro de esa rama tenemos la publicidad exterior e interior (outdoor & indoor).

En el aspecto productivo, las impresiones de banderolas y viniles autodhesivos no solamente forman parte de esta gran demanda para ser destinadas a la publicidad de una empresa, sino también como parte de actividades de uso personal, familiar y social (cumpleaños, fiestas infantiles, matrimonios, foto retratos, recuerdos, educativa, decorativa). La calidad de la publicidad exterior se extiende por la calidad de servicio y tecnología que tenga el proveedor. A nivel de Impresión va desde una calidad 320 dpi hasta 1400 dpi, eso depende de la capacidad operativa que tiene el proveedor para satisfacer la demanda, el tipo de mercado, y su capacidad financiera.

Es importante recordar que la calidad de impresión que va realizar sea la adecuada para sus intereses comerciales y sobre todo con el sustrato a trabajar la impresión. En el caso de los Sustratos, es importante diferenciar su uso y beneficio, entre los sustratos más conocidos son las lonas y los viniles para impresión (viniles cast, son de tipo rotulado). Otros sustratos usados en la publicidad son de Tipo textil y Papeles Especiales.

El lenguaje más escuchado en las elaboración de este material publicitario son las gigantografías, sin duda este derivado es parte del lenguaje casero o cotidiano por la dimensión del material impreso, también se le llama equivocadamente banderolas, pero la gigantografía es un concepto que encierra una dimensión mayor, es visualización de una imagen a mayor escala de la normal, pudiendo estar presentada o impresa sobre un material que permita dicha magnitud. Por ello, es importante conocer mucho de los términos que se maneja en este campo.

Consideramos que la publicidad visual exterior e interior es un campo de estudio, por los efectos y los usos que se llevan a cabo en la realización de los proyectos comerciales, campañas publicitarias y otras actividades de marketing para una empresa. Pero también, porque forma parte de nuestra actividad cotidiana, ya que lo encontramos en las avenidas, en autobús, en los centros comerciales, en el cine, etc.