Los materiales para campañas publicitarias son un factor clave en el rendimiento de cualquier ejecución en punto de venta. Elegir correctamente impacta directamente en la percepción de marca, la durabilidad y el retorno de inversión.

Tipos de materiales para campañas publicitarias

Al definir materiales para campañas publicitarias, es importante considerar el contexto de uso. Algunos de los más utilizados son:

Vinil adhesivo
Ideal para vitrinas, paredes y superficies lisas. Versátil y costo-eficiente.
Lona
Recomendada para exteriores. Alta resistencia a factores climáticos.
Acrílico
Aporta un acabado premium. Perfecto para señalética o elementos permanentes.
PVC espumado
Ligero y funcional. Muy usado en displays y piezas promocionales.
Cartón estructural
Opción económica y sostenible para campañas de corta duración.

Cómo elegir el material correcto según tu campaña

No todos los materiales funcionan para todos los objetivos. Para elegir correctamente, evalúa:

Ubicación
Interior vs exterior cambia completamente la decisión.
Duración de la campaña
Campañas cortas no requieren materiales de alta permanencia.
Presupuesto
No siempre lo más barato es lo más eficiente a largo plazo.
Objetivo de comunicación
¿Buscas impacto visual, elegancia o volumen?

Aquí es donde una asesoría estratégica marca la diferencia. En efecto, no se trata solo de producir, sino de producir con intención.

El material también comunica marca

En visual retail, cada detalle construye percepción. Por ejemplo, un material mal elegido puede restarle valor a una buena idea. En cambio, el material correcto puede elevar toda la experiencia de marca.

Además, en un entorno cada vez más competitivo, los materiales para campañas publicitarias deben responder no solo a criterios estéticos, sino también estratégicos. Por ello, una correcta elección puede potenciar la experiencia de marca y generar mejores resultados comerciales.

Por esta razón, en New Brand abordamos cada proyecto desde una lógica integral: concepto, estrategia y ejecución alineados.

En consecuencia, elegir correctamente los materiales para campañas publicitarias permite optimizar costos y mejorar el impacto visual en retail.

Finalmente, si estás por implementar una campaña, asegúrate de tomar decisiones informadas que realmente representen el valor de tu marca.

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LAB Visual Retail marca un nuevo estándar en la forma en que las marcas entienden el visual retail en el Perú. Hoy, el sector ya no compite solo por impacto visual, sino por estrategia, concepto y propósito comercial.

En ese contexto, Perú Retail publicó recientemente un artículo sobre nuestro laboratorio creativo, una iniciativa desarrollada por New Brand que marca un hito en la evolución del visual retail en el país.

¿Qué es LAB Visual Retail?

LAB Visual Retail es el primer laboratorio creativo especializado en conceptualización y estrategia visual para marcas comerciales en el Perú. Su enfoque va más allá de la ejecución gráfica: integra análisis, diseño estratégico y visual merchandising para generar experiencias de marca con impacto real en el punto de venta.

Este proyecto es liderado por Eveling Zevallos, Gerente Comercial y Jefa de Proyectos Visual de New Brand, quien impulsa una visión donde el visual retail se convierte en una herramienta clave para el crecimiento comercial y la diferenciación de marca.

Visual retail con estrategia y propósito

El reconocimiento de Perú Retail valida una convicción que en New Brand sostenemos desde hace años:
el visual retail no es solo estética, es decisión estratégica.

Desde LAB Visual Retail, trabajamos con marcas que entienden que cada elemento visual comunica, influye y vende. Por eso, el laboratorio nace como un espacio de experimentación, análisis y desarrollo de soluciones visuales alineadas a objetivos de negocio concretos.

Invitación a leer el artículo completo

Agradecemos a Perú Retail por visibilizar esta iniciativa y por abrir la conversación sobre el futuro del visual retail en un mercado cada vez más competitivo.

👉 Te invitamos a leer el artículo completo en Perú Retail:
🔗 https://lnkd.in/eByF8kYw

New Brand: nos renovamos para brindarle la mejor solución en Publicidad Visual

Como todo plan,se debe tener en claro, cuales son los objetivos y las acciones necesarias para generar el impacto deseado sobre los productos en tienda. Es necesario que nuestro plan de Visual Merchandising refleje solidez, técnica y creatividad. Asimismo nuestra capacidad de inversión debe ser realista en proporción al tamaño de nuestra organización y numero de tiendas.

Un plan básico de visual debe incluir lo siguiente:

El Objetivos y estrategias de campaña
Planograma de la tienda
Planograma de diseño de los elementos de la comunicación visual
Programación de Actividades
Presupuesto
Implementación del inventario
Control y resultados

OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

¿Que buscamos obtener con el desarrollo de cada campaña?, ¿Cómo impulsar el incremento en las ventas?, ¿Cuál será el impacto que tendrá sobre nuestra marca? ¿Cuáles serán las variables a medir sobre nuestra campaña? ¿Cómo ayudará en la rotación del producto?, son algunas preguntas que nos formularemos para planificar y organizar bien nuestro plan.

También debemos tener un análisis comparativo de nuestras actividades y campañas anteriores, para no permitir los mismos modelos; es importante que nuestra estrategia visual este acorde con las nuevas tendencias.

Esta parte será la esencia para conocer cuáles son los conceptos o temáticas a llevar a cabo, en nuestro plan de Visual Merchandising,

PLANOGRAMA DE DISTRIBUCIÓN DE TIENDA

Es importante conocer cada espacio de nuestra tienda, especialmente para generar una adecuada distribución de nuestros productos; el mismo que se recomienda, cada cierto tiempo, permitir refrescar la atmosfera de la tienda con la reubicación o movimiento de los productos en exhibición.

Además este planograma, nos permite tener una idea clara el ruteo o tráfico ha generar en nuestra tienda, conocer la ubicación de los elementos para nuestra estrategia visual, como las señaléticas, las cabeceras, los afiches, la iluminación, los accesorios y los mobiliarios según las campañas o temporadas a realizar en el año.

PLANOGRAMA DE DISEÑO DE LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

Teniendo claro nuestra estrategia y cuáles serán las temáticas a desarrollar, debemos plasmar en diseño los elementos de la comunicación visual de cada campaña. Aquí debemos resaltar la variedad, la creatividad, los colores y la atmósfera para la exhibición del producto en los espacios de la tienda (vitrina, repisas, mobiliarios).

Por otra parte, debe existir una relación entre la temática y la comunicación visual, de lo contrario no tendrá sentido con la exhibición de la tienda.

Acá también juegan un rol importante los proveedores de Visual Retail, debemos considerar como será su participación, si será de manera parcial o completa en la producción de los elementos de visual o si estarán a cargo de las labores de implementación y decoración de tienda.

PROGRAMACIÓN DE ACTIVIDADES

Este es nuestro mapa de cómo llevaremos acabo nuestro plan de acción por cada campaña. Asimismo, debemos conocer en paralelo, como participarán las áreas que tengan rol sobre la promoción en tienda.

Ejemplo; no podemos realizar con éxito una campaña de cambio temporada sino se tiene el stock a la fecha del lanzamiento; acá es importante el papel que juega el soporte logístico de la empresa. Otro ejemplo; en el caso del área comercial, no definir bien el descuento de campaña y/o no definir los productos que ingresan en promoción de tienda.

PRESUPUESTO

Debemos considerar cada presupuesto por campañas o temporadas.

CONTROL Y RESULTADOS

Es importante conocer los picos de inversión para luego medir el impacto de los costos que ha generado cada campaña sobre los resultados de venta, la rotación de producto, el tráfico de clientes, la tasa de conversión, etc.

Además, se debe considerar la participación del personal de tienda e inclusive de los clientes, en cuanto a su opinión sobre las campañas realizadas.

Fuente: New Brand Visual Retail

Hemos cumplido 10 años, dedicados a la publicidad visual, continuamente mejorando nuestros servicios y productos para ofrecer las últimas novedades del sector. Tecnología de impresión, innovación, calidad, confianza y responsabilidad son parte la estructura integral que ofrecemos en NEW BRAND.

Parte de nuestros servicios y productos ofrecidos a lo largo de estos 10 años son las impresiones de banners y viniles; los ploteos murales y vehiculares; los displays y equipos publicitarios (Roll Screen, Backing, módulos promotores, etc.); las instalaciones e implementaciones de los materiales publicitarios; y el desarrollo de nuevos productos para la decoración y aplicación sobre materiales rígidos (corpóreos, señaléticas, etc.).

Nuestro servicio esta orientado según los proyectos publicitarios de nuestro segmento de clientes: Corporativo, Visual Retail y Agencias BTL y Eventos.

Solo queda agradecer a todos los clientes, que en estos diez años, han puesto su confianza en nosotros. Asimismo a nuestros trabajadores, proveedores, familias por darnos el impulso y su constante apoyo para ser una empresa competitiva.

Gracias.

El marketing y la publicidad han desarrollado cambios innovadores en la forma de diseñar sus elementos promocionales. No solo desde la creación hasta su ejecución,sino también en la presentación visual de un anuncio publicitario. Uno de ellos, es la Publicidad Visual, dentro de esa rama tenemos la publicidad exterior e interior (outdoor & indoor).

En el aspecto productivo, las impresiones de banderolas y viniles autodhesivos no solamente forman parte de esta gran demanda para ser destinadas a la publicidad de una empresa, sino también como parte de actividades de uso personal, familiar y social (cumpleaños, fiestas infantiles, matrimonios, foto retratos, recuerdos, educativa, decorativa). La calidad de la publicidad exterior se extiende por la calidad de servicio y tecnología que tenga el proveedor. A nivel de Impresión va desde una calidad 320 dpi hasta 1400 dpi, eso depende de la capacidad operativa que tiene el proveedor para satisfacer la demanda, el tipo de mercado, y su capacidad financiera.

Es importante recordar que la calidad de impresión que va realizar sea la adecuada para sus intereses comerciales y sobre todo con el sustrato a trabajar la impresión. En el caso de los Sustratos, es importante diferenciar su uso y beneficio, entre los sustratos más conocidos son las lonas y los viniles para impresión (viniles cast, son de tipo rotulado). Otros sustratos usados en la publicidad son de Tipo textil y Papeles Especiales.

El lenguaje más escuchado en las elaboración de este material publicitario son las gigantografías, sin duda este derivado es parte del lenguaje casero o cotidiano por la dimensión del material impreso, también se le llama equivocadamente banderolas, pero la gigantografía es un concepto que encierra una dimensión mayor, es visualización de una imagen a mayor escala de la normal, pudiendo estar presentada o impresa sobre un material que permita dicha magnitud. Por ello, es importante conocer mucho de los términos que se maneja en este campo.

Consideramos que la publicidad visual exterior e interior es un campo de estudio, por los efectos y los usos que se llevan a cabo en la realización de los proyectos comerciales, campañas publicitarias y otras actividades de marketing para una empresa. Pero también, porque forma parte de nuestra actividad cotidiana, ya que lo encontramos en las avenidas, en autobús, en los centros comerciales, en el cine, etc.