Plan de visual merchadising

Como todo plan,se debe tener en claro, cuales son los objetivos y las acciones necesarias para generar el impacto deseado sobre los productos en tienda. Es necesario que nuestro plan de Visual Merchandising refleje solidez, técnica y creatividad. Asimismo nuestra capacidad de inversión debe ser realista en proporción  al tamaño de nuestra organización y numero de tiendas.

Un plan básico de visual debe incluir lo siguiente:

  • El Objetivos y estrategias de campaña
  • Planograma de la tienda
  • Planograma de diseño de los elementos de la comunicación visual
  • Programación de Actividades
  • Presupuesto
  • Implementación del inventario
  • Control y resultados

OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

¿Que buscamos obtener con el desarrollo de cada campaña?, ¿Cómo impulsar el incremento en las ventas?, ¿Cuál será el impacto que tendrá sobre nuestra marca? ¿Cuáles serán las variables a medir sobre nuestra campaña? ¿Cómo ayudará en la rotación del producto?, son algunas preguntas que nos formularemos para planificar y organizar bien nuestro plan.

También debemos tener un análisis comparativo de nuestras actividades y campañas anteriores, para no permitir los mismos modelos; es importante que nuestra estrategia visual este acorde con las nuevas tendencias.

Esta parte será la esencia para conocer cuáles son los conceptos o temáticas a llevar a cabo, en nuestro plan de Visual Merchandising,

PLANOGRAMA DE DISTRIBUCIÓN DE TIENDA

Es importante conocer cada espacio de nuestra tienda, especialmente para generar una adecuada distribución de nuestros productos; el mismo que se recomienda, cada cierto tiempo, permitir refrescar la atmosfera de la tienda con la reubicación o movimiento de los productos en exhibición.

Además este planograma, nos permite tener una idea clara el ruteo o tráfico ha generar en nuestra tienda, conocer la ubicación de los elementos para nuestra estrategia visual, como las señaléticas, las cabeceras, los afiches, la iluminación, los accesorios y los mobiliarios según las campañas o temporadas a realizar en el año.

PLANOGRAMA DE DISEÑO DE LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

Teniendo claro nuestra estrategia y cuáles serán las temáticas a desarrollar, debemos plasmar en diseño los elementos de la comunicación visual de cada campaña. Aquí debemos resaltar la variedad, la creatividad, los colores y la atmósfera para la exhibición del producto en los espacios de la tienda (vitrina, repisas, mobiliarios).

Por otra parte, debe existir una relación entre la temática y la comunicación visual, de lo contrario no tendrá sentido con la exhibición de la tienda.

Acá también juegan un rol importante los proveedores de Visual Retail, debemos considerar como será su participación, si será de manera parcial o completa en la producción de los elementos de visual o si estarán a cargo de las labores de implementación y decoración de tienda.

PROGRAMACIÓN DE ACTIVIDADES

Este es nuestro mapa de cómo llevaremos acabo nuestro plan de acción por cada campaña. Asimismo, debemos conocer en paralelo, como participarán las áreas que tengan rol sobre la promoción en tienda.

Ejemplo; no podemos realizar con éxito una campaña de cambio temporada sino se tiene el stock a la fecha del lanzamiento; acá es importante el papel que juega el soporte logístico de la empresa. Otro ejemplo; en el caso del área comercial, no definir bien el descuento de campaña y/o no definir los productos que ingresan en promoción de tienda.

PRESUPUESTO

Debemos considerar cada presupuesto por campañas o temporadas.

CONTROL Y RESULTADOS

Es importante conocer los picos de inversión para luego medir el impacto de los costos que ha generado cada campaña sobre los resultados de venta, la rotación de producto, el tráfico de clientes, la tasa de conversión, etc.

Además, se debe considerar la participación del personal de tienda e inclusive de los clientes, en cuanto a su opinión sobre las campañas realizadas.

Fuente: New Brand Visual Retail

 

Cuando vemos por la calles, en la tiendas y en los centros comerciales gran impacto que genera estas gráficas visuales, mayormente se nos viene a la mente las impresiones en gran formato.

 

La impresión en gran formato se refiere a la dimensión de la gráfica que supera los tamaños de las que se producen en las imprentas Offset, Además, los procesos son distintos y difiere mucho de los sustratos comúnmente del Offset, como son el papel y el cartón.

La producción en gran formato,  se usan rollos en sustratos flexibles y rígidos para impresión. En referencia de los sustratos flexibles se encuentran los viniles, las telas, las lonas, los papeles especiales. Existen un gran número de equipos de impresión para sustratos flexibles, porque la tecnología es más accesible. En cambio, para las impresiones en estos sustratos rígidos se requiere otra tecnología especializada, ya que la estructura del sustrato son totalmente en planchas como: PVC, MDF, MADERA, PAPERFOAM.

La demanda de las impresiones en gran formato se da especialmente para campañas promocionales para centros comerciales y publicidad exterior,

  • Vitrinas y Murales
  • Ploteo vehicular
  • Carteles OHH
  • Señalización Promocional
  • Para equipos & displays publicitarios
  • Banderolas colgantes

Para proyectos más especializados como:

  • Publicidad exterior & interior.
  • Visual retail.
  • Trade marketing.
  • Activaciones BTL.

El tamaño si importa si deseamos generar impacto en el punto de ubicación, como el caso de paraderos, en las góndolas, en las vitrinas de decoración. Sin embargo, debemos considerar el diseño y la comunicación visual del arte para optimizar su impacto en la campaña promocional.

En New Brand nos dedicamos a la impresión en gran formato en diferentes sustratos, nuestro servicio se basan diferentes proyectos publicitarios. Además,  asesoramos a los clientes de acuerdo a las necesidades y las alternativas de productos para sus campañas. Contamos con tres divisiones especializadas para atender sus consultas y sus proyectos: New Brand Impreso, New Brand visual Retail y New Brand Trade Display

 

El vinil calandrado o rotulado, es un autoadhesivo de gran formato, especiales para realizar trabajos de corte y aplicaciones decorativas, vienen en rollos de diferentes colores listos para cortar en una máquina profesional de corte, conocido como plotter. Por otra parte, estos sustratos no son para la producción impresa, ya que tienen un sobre laminado protector y grueso.

Estos viniles de colores, normalmente vienen en presentaciones de 0.60 x 50 mts. y de 1.22 x 50 mts. y los hay de diferentes calidades según la marca: Arclad, LG, 3M, Macal, etc. y tiempo de duración que varían de entre 3 a 5 años. Sin embargo, va depender del tipo de vinil y la marca para definir mejor su aplicación y durabilidad para el proyecto ha realizar.

Asimismo, se puede usar tanto para interiores y exteriores, sirve para decorar restaurantes, oficinas, clínicas, colegios, peluquerías, veterinarias, lavanderías, tiendas en centros comerciales, cines, bancos, Spa, cafeterías, etc.

Existen una variedad de viniles de colores, algunos con acabado mate y otros con acabado brilloso.

¿Que se pude rotular con los viniles de colores?

  • Se puede rotular todo tipo de textos en un solo color o en varios colores.
  • Se puede rotular todo tipo de formas geométrica o siluetas.

¿En dónde se puede aplicar el vinil rotulado?

En toda superficie plana y lisa y que esté libre de polvo como:

  • Vehículos.
  • Mamparas, vitrinas
  • Murales
  • Muebles
  • Pisos, etc.

En New Brand nos dedicamos a la impresión en gran formato en diferentes sustratos, nuestro servicio se basan diferentes proyectos publicitarios. Además,  asesoramos a los clientes de acuerdo a las necesidades y las alternativas de productos para sus campañas. Contamos con tres divisiones especializadas para atender sus consultas y sus proyectos: New Brand Impreso, New Brand visual Retail y New Brand Trade Display.

Hoy en día es importante visibilizar una marca, un producto o un servicio y lo podemos conseguir mediante el brandeo en las unidades móviles también conocido como “Ploteo Móvil”

El ploteo vehicular consiste en la aplicación de la publicidad creativa impresa (vinil impreso) sobre el vehículo mediante técnicas de pegado especial que será realizado a cargo de un técnico o instalador.

Para que la publicidad sea creativa se debe tener en cuenta lo siguiente:

  • La idea creativa es desarrollada por al área de marketing en conjunto con el área de diseño de tu empresa o de una agencia especializada o de lo contrario con el área de diseño de la empresa de publicidad.
  • Se debe tener en cuenta la imagen de marca y/o producto, así como los objetivos de la empresa.
  • Se debe tener en cuenta el color y estilo de la marca, así como el perfil del consumidor.
  • No tener restricciones al lanzar ideas creativas, ya que se puede hacer en primer plano, 2d y 3d.
  • Se debe tener en cuenta la forma y tamaño de la movilidad.

Ejemplos de ideas creativas en un ploteo vehicular.

  • La empresa Divermotor ploteo sus camionetas 4×4 alusivas a la película Jurassic Park.
  • La marca Pantene ploteo su móvil con la imagen de Maju Mantilla y sus productos de champús.
  • La empresa Layher ploteo sus camionetas 4×4 con el diseño corporativo.