Plan de visual merchadising

Como todo plan,se debe tener en claro, cuales son los objetivos y las acciones necesarias para generar el impacto deseado sobre los productos en tienda. Es necesario que nuestro plan de Visual Merchandising refleje solidez, técnica y creatividad. Asimismo nuestra capacidad de inversión debe ser realista en proporción  al tamaño de nuestra organización y numero de tiendas.

Un plan básico de visual debe incluir lo siguiente:

  • El Objetivos y estrategias de campaña
  • Planograma de la tienda
  • Planograma de diseño de los elementos de la comunicación visual
  • Programación de Actividades
  • Presupuesto
  • Implementación del inventario
  • Control y resultados

OBJETIVOS Y ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

¿Que buscamos obtener con el desarrollo de cada campaña?, ¿Cómo impulsar el incremento en las ventas?, ¿Cuál será el impacto que tendrá sobre nuestra marca? ¿Cuáles serán las variables a medir sobre nuestra campaña? ¿Cómo ayudará en la rotación del producto?, son algunas preguntas que nos formularemos para planificar y organizar bien nuestro plan.

También debemos tener un análisis comparativo de nuestras actividades y campañas anteriores, para no permitir los mismos modelos; es importante que nuestra estrategia visual este acorde con las nuevas tendencias.

Esta parte será la esencia para conocer cuáles son los conceptos o temáticas a llevar a cabo, en nuestro plan de Visual Merchandising,

PLANOGRAMA DE DISTRIBUCIÓN DE TIENDA

Es importante conocer cada espacio de nuestra tienda, especialmente para generar una adecuada distribución de nuestros productos; el mismo que se recomienda, cada cierto tiempo, permitir refrescar la atmosfera de la tienda con la reubicación o movimiento de los productos en exhibición.

Además este planograma, nos permite tener una idea clara el ruteo o tráfico ha generar en nuestra tienda, conocer la ubicación de los elementos para nuestra estrategia visual, como las señaléticas, las cabeceras, los afiches, la iluminación, los accesorios y los mobiliarios según las campañas o temporadas a realizar en el año.

PLANOGRAMA DE DISEÑO DE LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

Teniendo claro nuestra estrategia y cuáles serán las temáticas a desarrollar, debemos plasmar en diseño los elementos de la comunicación visual de cada campaña. Aquí debemos resaltar la variedad, la creatividad, los colores y la atmósfera para la exhibición del producto en los espacios de la tienda (vitrina, repisas, mobiliarios).

Por otra parte, debe existir una relación entre la temática y la comunicación visual, de lo contrario no tendrá sentido con la exhibición de la tienda.

Acá también juegan un rol importante los proveedores de Visual Retail, debemos considerar como será su participación, si será de manera parcial o completa en la producción de los elementos de visual o si estarán a cargo de las labores de implementación y decoración de tienda.

PROGRAMACIÓN DE ACTIVIDADES

Este es nuestro mapa de cómo llevaremos acabo nuestro plan de acción por cada campaña. Asimismo, debemos conocer en paralelo, como participarán las áreas que tengan rol sobre la promoción en tienda.

Ejemplo; no podemos realizar con éxito una campaña de cambio temporada sino se tiene el stock a la fecha del lanzamiento; acá es importante el papel que juega el soporte logístico de la empresa. Otro ejemplo; en el caso del área comercial, no definir bien el descuento de campaña y/o no definir los productos que ingresan en promoción de tienda.

PRESUPUESTO

Debemos considerar cada presupuesto por campañas o temporadas.

CONTROL Y RESULTADOS

Es importante conocer los picos de inversión para luego medir el impacto de los costos que ha generado cada campaña sobre los resultados de venta, la rotación de producto, el tráfico de clientes, la tasa de conversión, etc.

Además, se debe considerar la participación del personal de tienda e inclusive de los clientes, en cuanto a su opinión sobre las campañas realizadas.

Fuente: New Brand Visual Retail